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拖垮了“猪场”风口过后当电商

时间:2019-02-10 01:08来源:未知 作者:admin 点击:
丁磊这句话放在双十一之前显得格外霸气,即便早有耳闻网易将不会参与淘宝双十一活动,但在这个公认的电商节日里,我们还是见识到猪场除游戏主业之外其他领域强大的吸金能力。

  丁磊这句话放在“双十一”之前显得格外霸气,即便早有耳闻网易将不会参与淘宝“双十一”活动,但在这个公认的电商节日里,我们还是见识到“猪场”除游戏主业之外其他领域强大的吸金能力。

  网易是一家怎样的公司?这个问题在不同的时期有着不同的定义。递员!京东打响第一枪!888真人国际再见了快。你很难想象,一家互联网公司在完美错过各种风口之后依然能够屹立不倒并且持续创造持丰厚的利润。

  过去的20年里,我们将网易视作一家游戏公司,不仅仅是因为它在PC以及移动端爆红的多款产品,而是从根源上讲,游戏救了网易。如果不是腾讯的社交优势过于强大,或许丁磊会坚持一条路走到黑。不过事到如今,腾讯游戏的收入已经是网易的三倍有余,主营业务急速衰退,逼迫网易寻找新的商机。

  2015年,网易首次涉足电商业务,推出网易考拉。在这之后,网易严选、网易味央、网易推手等多个电商平台及品牌相继问世。受互联网行业“赢者通吃”定律的影响,几乎所有人都将它视为阿里、京东两大巨头竞争的牺牲品,不过凡事总有例外,恰恰因为身处夹缝之中,网易找到机会得以喘息。

  2015年到2018年,网易游戏业务营收占比从75.93%一路下滑至61%,相反电商业务营收所占比重越来越大,2017年仅为21.57%,直到今年第二季度已经涨至26.8%。

  如今丁磊的这一目标正逐渐变为现实。不久前,网易考拉公布双11战报,229秒销售额破亿。尽管这一数据没有天猫的2135亿来得震撼,但对丁磊而言,实属来之不易。

  今年4月,丁磊在接受采访时表示,希望网易游戏、电商和媒体业务收入比例为4:4:2。这一目标能否实现还言之尚早,可以确定的是,网易在电商业务的投入明显拖累了它引以为傲的赚钱能力。

  不同于暴利的游戏行业,电商为冲销量往往更讲究低毛利。二者综合,直接造成近些年网易的毛利率一路走低。初来乍到之时,网易综合毛利率还有72.15%,到了2017年下滑至47.9%,今年上半年就只剩可怜的43.26%。

  更让人担心的是网易的净利率,从2014年的40.94%下降至2017年的20.05%,2018上半年统计时已经低至12.01%。

  “如果电商收入增长非常快,亏损是能接受的;但如果电商增长一般,而亏损扩大越来越快,网易估值会掉得很厉害。”资本市场尤为严格,或许丁磊搭上了电商的末班车,但不同时期电商的价值却不可同日而语。

  2017年第四季度,电商业务首次独立出现在网易财报之中,尽管外界将其看作发力的信号,但结合当前来看,成绩或许并不理想。

  2017年第四季度,2018年第一、第二季度,网易电商业务净收入同比增速分别为175.2%,101.0%和75.2%,呈现逐渐放缓趋势。

  马云说:“纯电商已死。”未来不管是属于阿里“新零售”,京东的“无界零售”甚至网易的“新消费”,都将是一次前所未有的变局。

  吴晓波做客《锵锵三人行》时随口提道:我见过的大富豪中,几乎没有一个是快乐的。窦文涛跟他确认:没有一个?吴晓波想了一下:哦,有一个,丁磊。

(责任编辑:admin)
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